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华为分析+App Linking:一站式解决拉新、留存、促活难题

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HMSCore  版主  发表于 2021-4-8 16:07:50 来自:浏览器

最新回复 2021-4-13 16:31:36

本帖最后由 HMSCore 于 2021-4-8 16:09 编辑

移动互联网时代,用户注意力稀缺,“如何让用户一键直达APP特定页面”越来越受到产品和运营同学的关注。

比如在各个渠道投放了APP安装广告后,产品希望新用户下载APP首次打开时能直接进入活动页面,提高新用户的活动参与率。
又如重大运营活动期间,发送促活短信,用户点击短信内链接就能跳转到App内的指定详情页,而非App首页。若用户未安装App,则跳转到下载页面,等用户安装打开App后仍然能跳转到指定活动页面。这样有效缩短了用户使用路径,让用户无缝直达App的拉新、促活场景,提高转化、降低用户流失率。

华为分析结合App Linking服务不仅可以为您提供以上场景的解决方案,还可实现全链路渠道投放效果追踪、提升拉新裂变效果、提升活跃与留存。

什么是华为分析、App Linking服务?

华为分析服务(AnalyticsKit)是支持Android、iOS、Web、快应用等多平台、跨设备的一站式数据分析平台,贴合业务场景,提供接入数据管理、数据分析、数据应用的一体化行业解决方案,驱动企业实现精准拉新、产品优化、精益运营、业务增长。

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App Linking服务是华为给您提供的跨平台深度链接服务,一键直达应用内容,可用于广告投放、定向促活、促分享等。

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华为分析&App Linking的使用场景举例:
追踪APP安装来源,衡量渠道拉新效果
华为分析结合AppLinking服务,为开发者提供APP安装来源追踪、一键直达应用内容的能力,帮助企业精准衡量各个渠道的拉新效果,识别优质投放渠道,提升拉新转化率。


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图中数据为虚拟

比如您可通过App Linking创建携带UTM参数的App推广链接,用于全球各大营销渠道投放。当用户通过链接下载App并首次打开时,华为分析SDK将自动采集App Linking点击事件,并生成分析报告,您可以据此了解推广链接的实时点击次数、用户数,以对比营销渠道、营销任务的拉新规模,调整广告策略。

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高效召回用户
当拉新进入瓶颈期,唤醒沉默用户显然更具性价比。
通过华为分析与App Linking,简单三步即可精准唤醒沉默用户:
合理定义沉默/流失用户:通过华为分析的用户回访报告寻找流失拐点,合理定义沉默与流失用户;
探索沉默/流失用户画像:结合路径分析、受众分析、渠道分析、用户生命周期模型,完善沉默、流失用户画像,了解用户沉默前的行为特征、是否有渠道聚集性等;
拟定召回方案:根据画像确定召回优先级、选择召回切入点、策划召回活动。将活动页面创建为App Linking链接,结合Push Kit、短信等精准触达,让用户一键直达活动页面,实现有效唤醒。

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社交裂变促活、促留存
基于互利互惠模式下的社交裂变,往往能取得不错的拉新、促活效果。

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比如您可基于App Linking设计 “助力领优惠券”活动,用户A将活动页面分享至社交媒体,其他用户被活动内容吸引,点击分享链接即可直达APP活动页面或App下载页,引导其完成助力、转发、付费或App下载,促活的同时也带来了新用户增长。

后续您可通过华为分析的留存分析、页面分析、路径分析等功能,深入分析参与活动用户的留存率提升情况、APP内互动轨迹特点,以复盘调优。

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欲了解更多详情,请参阅:
华为分析官网:
https://developer.huawei.com/con ... skit?ha_source=hms2
华为分析演示DEMO
获取开发指导文档:
Android SDK集成文档
iOS SDK集成文档
Web SDK集成文档
快应用SDK集成文档
你说个名  炉火纯青  发表于 2021-4-8 16:13:36 来自:荣耀Play4 Pro 5G
看看
呓语礼物  独步江湖  发表于 2021-4-8 20:08:34 来自:HUAWEI Mate 30 Pro 5G
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开五金店的莫伊拉  炉火纯青  发表于 2021-4-13 16:31:36 来自:荣耀V10
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