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华为分析服务丨智能运营A/B测试全新上线,开启高效运营

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HMSCore  版主  发表于 2021-9-17 17:52:25 来自:浏览器

最新回复 2021-9-23 19:07:38

华为分析服务智能运营平台全新上线A/B测试功能除了文案和受众测试,还支持渠道测试和时机测试,多维度优化运营策略,帮助运营人员实现精细化运营。

l  渠道测试,优化触达渠道

选择合适的触达渠道往往能取得事半功倍的效果。所谓合适的触达渠道,是指在不降低用户体验的前提下,触达率最优的渠道。

通过智能运营平台A/B测试功能,运营人员能够将相同的文案在不同渠道发送,例如Push渠道、短信渠道,通过不同渠道转化率差异的对比,开发者能够选择出最适合触达APP用户的渠道,从而合理优化资源,提升运营效果。

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*Push渠道测试模板

l  时机测试,优化推送时机

推送时机也是影响推送转化效果的重要因素之一,运营人员经过反复尝试与数据分析,可以总结出对应APP推送的黄金时间和合理推送频率,将合适的内容在第一时间推送给用户。

通过智能运营平台A/B测试功能,运营人员可以在不同时机发送相同的短信或Push文案,根据消息的曝光率、点击率以及转化率等指标对比各个时机发送消息的效果,从而帮助开发者挑选最优的发送时机,提升推送转化效果。

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*短信时机测试模板


场景一:利用渠道测试,轻松Get流失用户召回最佳渠道

流失用户召回是运营工作中的重要部分运营人员常用的召回方式之一就是发短信虽然短信到达率高但是短信需要付费且有一定的限制,其最终的转化效果也并不一定比Push。运营人员可以通过智能运营平台渠道测试功能根据转化效果对比选择佳的召回渠道

举个例子某阅读类APP30天内未活跃用户定义为流失用户,运营人员针对这部分用户进行召回在智能运营平台进行了A/B测试:
1) 选择“短信渠道测试”模板;
2) 填写活动基本信息,确定转化目标为“应用启动”;


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*短信渠道测试示意

3) 按数量设置AB分流,随机选择流失用户中各200人作为对照组和实验组;

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*流失用户召回渠道测试示意

4) 填写对照组的短信文案和实验组Push文案,两组文案内容和发送时间一致。

后测试结果的胜出组为实验组,Push的点击率和转化率都高于短信,说明该批流失用户适合采取Push渠道推送。运营人员可在每次召回前都先进行渠道测试,选取最适合的渠道推送。

场景二:利用时机测试,快速实现付费转化

运营人员的运营目标之一是利用Push提高APP内的转化率。在针对活跃用户进行推送时,某运营人员分析了APP内用户活跃时间段两个高峰值中午12点和晚上6点。

为了确定哪个时间推送效果更好,运营人员在智能运营平台选择“Push时机测试”,将对照组的推送时间设为12实验组的推送时间设为18它变量则保持一致实验上线后发现对照组12点的打开率更高,最终将正式推送时间确定为中午12

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*图中数据为虚拟
A/B测试还支持事件转化率实时计算,从策略执行后的第一秒开始追踪效果,推动运营效率迭代,一旦找到效果较好的运营策略,便可针对性地迭代运营计划,推动用户的转化效率;支持分析指标置信区间,对结果进行更科学地评估,帮助开发者选择合适的推送方案。

欲了解更多详情,欢迎访问华为开发者联盟官网:
智能运营服务官网介绍
智能运营服务DEMO
智能运营服务操作指南
梅花香自苦寒来中华有为  独步江湖  发表于 2021-9-23 19:07:38 来自:HUAWEI Mate 40 Pro+
谢谢分享
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